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    新闻资讯
    《老中医》热播再掘健康消费需求,董酒已渐入佳境

    发布者:贵州董酒股份有限公司     时间:2019-03-06

    在越来越追求“健康”的当下,已不仅仅是挂在嘴上而已,更是每个人都应该直视的问题。对于进入2019年全新发展的白酒行业,也将产生深远的影响。

    2月15日,由上海儒意影视制作有限公司、上海尚世影业有限公司、霍尔果斯吉翔影坊影视传媒有限公司、常州悦众影视有限公司联合出品的近代传奇剧《老中医》在北京举行开播仪式。高满堂编剧,毛卫宁导演,演员陈宝国、冯远征等出席开播仪式。贵州董酒销售有限公司副总经理姜国庆,总经理助理祖兆方受邀参加开播仪式。

    01 借势大IP:董酒与《老中医》的“基因”重叠

    《老中医》一剧已在2月21日20:06分登陆CCTV-1,目前已更新至第二十集,而其中传统中医与中草药入曲董酒成为大家讨论的热点。

    《老中医》热播再掘健康消费需求,董酒已渐入佳境

    该剧最大限度地还原了中医这门科学的本来面目,剧中出现的所有药方均出自典籍。为剧情更加严谨贴合实际,剧组拍摄之前寻访多位老中医,并从老中医的介绍中了解董酒是结合中医学制定配方酿造的白酒,与该剧在很多方面有着天然的契合度。

    与剧中的中医守护一样,董酒也曾受到多元酿造文化的冲击,并且也有一代董酒人不为外部环境所动,数十年如一日地坚守董酒所独有酿造工艺与配方的历史,这才有了今天三次获得国家相关部门授予的长期“国家机密”荣誉(在注重传统文化传承与保存的中国,很多中药秘方是世代相传,保密期限永久的)、被列为“老八大”名酒、被金庸先生赞为“千载佳酿、绝密配方、贵州董酒、中国名酿”的酒中瑰宝。

    《老中医》热播再掘健康消费需求,董酒已渐入佳境

    电视剧《老中医》片段节选

    贵州董酒,它的健康基因是与生俱来的,从入曲融汇130多种纯天然草本精华开始,到酿造过程中运用百年老窖发酵培育,纯天然草本本身的微生物种群和窖池暗藏的众多微生物群,一起酿造出董酒中富含对人体健康的几百种有益微量成分,构成了高品质的健康董酒。

    老中医的热播源于大众对健康的新追求,董酒的崛起同样源于消费者对健康的新追求。

    “从长期来看,居民消费追求健康生活的升级趋势明显,目前中国正处于追求健康化的消费时期,未来或逐渐向理性消费转变。因此,董酒自始至终坚持的酿造品质、健康理念,这种坚持是正确的?!笔⒊踝裳弊芫砗钏е赋?。

    “渠道竞争、资源竞争已经白热化,品牌竞争到最后是品质的竞争,品质竞争到最后是需求竞争,而如今白酒的消费需求是健康,建立消费认同是获得发展的根本。以老中医为入口,以百草入曲为载体,董酒在形成差异化的认知?!卑拙品治鍪Σ萄Х煞治?。

    安徽谏策咨询项目总监司胜军告诉微酒记者:“近年来,消费者对健康的追求大家都耳目共睹。然而,在健康这方面董酒拥有无可比拟的先天优势?!?

    02 做正确的事:坚守健康战略,深耕细作,静待花开

    “战略定力”对一个企业的长期发展是一项重要技能,它的本质就是“坚持做正确的事,不为一时利益所惑,不为一时压力所迫”,用董酒股份执行总裁蔡少韧的话来说,叫“静待花开”。

    董酒作为老八大名酒之一,不仅数年来品质坚守如一,更重要的是,它还拥有着不可复制的健康资源:国密配方,百草入曲。

    《老中医》热播再掘健康消费需求,董酒已渐入佳境

    董酒在制曲过程中加入130多味珍贵本草,本草在白酒酿造过程中到底起着什么样的作用呢?一是驯化和控制微生物,使其在酿造环境中向有利于白酒生产的方向发展,提高质量和产量;二是本草的一些成分会形成风味物质,平衡和协调酒中的各种香气,给人愉悦的口感和身心体验;三是产生对人体健康有益的生物活性成分,比如有利于心脑血管健康的有机酸。

    而这项独有的健康资源就是董酒崛起的一把尖刀,更重要的是,这把尖刀与当下消费者的健康需求高度吻合,二者结合之下,属于董酒的黄金时代已经到来,而董酒为这样的黄金时代,已经准备了很多年。

    “中医和董酒很像,都是对传统坚守,对美好守候,中间都被外界环境所冲击,但还继续坚持?!焙C灼放朴纠钭鼙硎?。

    《老中医》热播再掘健康消费需求,董酒已渐入佳境

    电视剧《老中医》剧照

    “董酒那么多年一直没有改变对健康的坚守,坚守健康让董酒错过了那么多年的高速发展,而正是这份坚守也让董酒在今天赢得新发展的机遇?!笔⒊踝裳教ㄗ芫硌畲笥穹治鏊?。

    “白酒市场整体消费频次在下降、单次饮用量也在下降、消费者饮酒意愿也在下降。现在唯一上升的是对酒健康品质的追求,消费者愿意为高品质买单?!闭猩讨と紫治鍪ρ钣率け硎?。

    “消费主权的回归,让把控消费与资源投放都在渐渐失效。董酒对健康的坚守,虽然很苦,但这条路径很对。因为,好的东西始终会得到认同?!倍敝と紫治鍪钋?。

    坚守健康战略是否意味着其他什么都不做呢?如何保障健康战略实行呢?

    《老中医》热播再掘健康消费需求,董酒已渐入佳境

    电视剧《老中医》片段节选

    “19年董酒营销工作是做基础性工作的完善修补,主要是团队建设,经销商开发,产品线规划完善,这样有高素质团队,用高颜值产品,全国以区县为区域单位全国进行系统化招商?!辈躺偃捅硎?。

    《老中医》的植入仅仅是一个开始,董酒这头雄狮正枕戈以待,董酒将于本届春季糖酒会召开核心经销商健康品鉴沙龙,首次正式向行业发起董酒的大健康文化落地行动。

    白酒行业风潮涌动,作为老八大名酒的董酒,2019年我们期待给行业带来新的变化。

    《老中医》热播再掘健康消费需求,董酒已渐入佳境

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